Facebook 专页「广告裁判」:说一个广告之外的故事

2020-06-06    收藏207
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Facebook 专页「广告裁判」:说一个广告之外的故事

广告常常干扰观赏节目或浏览网路,影响阅听大众的感受,但它却是电视台、网站主要的收入来源。试着想想,至今是否有哪一支广告令您印象深刻?是台湾的广告吗?人气 Facebook 专页「广告裁判」创办人 Tim 上週于台北 Venture Lab. 举办小型座谈会,畅谈成立广告裁判背后的故事;身为粉丝的笔者获得不少启发,也与《科技新报》读者一同分享。

「广告裁判」是台湾近期备受关注的 Facebook 专页,固定在每天晚间 10 点 10 分,以刊登一支严选广告的经营方式,向粉丝介绍各国的商业广告。影片的内容与长短不限,无论是感人或爆笑的泰国广告、细腻或热血的日本广告、独树一格的美国广告,常获得大量留言与分享,在网路上引发讨论。

「广告裁判」由来与现况

广告常被消费者忽略,甚至成了干扰观赏节目或浏览网路的罪魁祸首,究竟「广告」要如何被网路所用?因此出现了广告裁判这样的 Facebook 专页,想用另一种方式呈现广告给大家看。

Tim 花时间自学技术,并且投入时间与精力自己製作广告字幕,让粉丝能够真正了解每支广告想传达的含意。由于台湾网友大多集中在 Facebook 社群上,当广告裁判刊登的影片陆续爆红、粉丝人数不断增加,Tim 决心以让粉丝人数「健康成长」为目标扩大受众基础,经营广告裁判这个品牌,提供一个网路空间让粉丝交流讨论。

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广告裁判 Facebook 专页的核心做法为每天介绍一则广告,让每位粉丝扮演如同广告陪审团的角色,藉由群众的按讚、留言、分享,汇聚成力量,让好的广告发展得更好,这样的概念也让广告裁判即将迈向 40 万人大关。


藉由这支泰国食品公司 CP Brand 的亲情广告被大量地分享,广告裁判开始在网路上受到关注,粉丝人数暴增。这支广告有超过 129 万次观看、近 1,500 则留言以及 5 万次分享的纪录。


同样来自泰国,Krungthai 银行的感人广告拥有超过 120 万次观看、1,800 则留言以及 2.8 万次分享。

「广告裁判」经营与特色

受到中国知识脱口秀《罗辑思维》的启发,主持人罗振宇会在每天早上 6 点 30 分前,以微信公众号推播一则 60 秒的语音讯息;效法如此「固定」且「重複」的方式,广告裁判也定时以广告说一个故事给粉丝们听。至于为什幺选在 10 点 10 分?Tim 打趣地说因为 9 点太早女儿还没入睡,11 点却又太晚,此外许多广告上钟錶的指针总是指向 V 形的 10 点 10 分,因此决定这个时间点。


翻译字幕对于 Tim 也是沈重的工作项目,例如翻译这支徕卡相机广告,就曾因为对白过于文言文而花费更多时间。

过去翻译字幕落在 Tim 一人身上,若是碰到日本广告只好委託懂日文的朋友帮忙翻译。广告裁判逐渐打响名号后,集结众人之力一同从事翻译工作,曾徵求 10 名协助翻译的伙伴,结果却来了 60 人报名,美、日、韩、泰等各国语言的高手分工合作,目前广告裁判也与红棒製作、VoiceTube 合作字幕翻译。


这支婴儿用品品牌 Similac 的美式广告表现出父母对于小孩的疼爱,创下超过 150 万次观看、2.7 万个讚以及 2.3 万次分享的纪录。

「广告裁判」未来发展

除了海选广告、管理专页以及建置部落格之外,Tim 对新的软体产品保有高度的关注。自 F8 2016 开发者大会 Facebook 官方释出聊天机器人的开发工具后,他就自行研究;目前已有名为阿尔弗莱德的聊天机器人内建广告点唱机,输入编号后可以浏览广告裁判曾经分享过的内容。

由于专页贴文的留言往往有丰富的资讯与心得,但以 Facebook 内建搜寻功能是完全搜寻不到,更不用提一般常用的 Google 搜寻,所以 Tim 建置部落格是为了整理留言便于搜寻,或将特定主题蒐集成文,建立广告播放清单,以弥补 Facebook 留言与影片功能的缺陷。

像是广告裁判所分享的广告影片,常常到了最后一刻才揭晓商品和广告主为何,对于品牌与广告的连结性,Tim 认为早在广告公司比稿时就已决定,就像读书一样,每个人对于书中内容的理解各有不一样,应从欣赏角度来看待每支广告。

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